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爱乐透彩票网登录-宫殿酒、年份原浆……你被白酒职业“黑话”利诱过吗

作者:admin 发布时间:2019-05-20 19:53:05 浏览次数:237
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我国商报/我国商网(记者 周子荑)作为具有悠长前史和文明传承的职业,白酒一向是人们寄予情怀的载体。白酒职业现在“百家争鸣”,谁能引来更多顾客停步?而广告就成了了解它们最好的手刺。就像“钻石恒久远,一颗永撒播”相同,一个成功广告语的魅力是无法估量的。一众白酒企业也使用其“天马行空”的广告语让人们脑洞大开。

国酒茅台,玉液之冠;我国的五粮液,国际的五粮液;名门之秀五粮春,香醉人世三千年;我国荣耀,泸州老窖;唐时宫殿酒,今天(盛世)剑南春;古井贡酒,年份原浆……你有没有想过,在这些耳熟能详的广告宣扬背面,如同有哪里不太对?

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涉嫌误导顾客

广告语的故事你知多少

“国酒茅台,玉液之冠”“唐时宫殿酒,今天(盛世)剑南春”,恢宏的广告语背面既能反映特定白酒企业或许特定白酒产品的定位和特征,又可见白酒企业通过大打文明牌来抓获顾客芳心的小心思。可是,白酒企业在竭力造势的一起又陷入了误导顾客的言论漩涡。

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最为显着的便是争议好久的安徽古井贡酒股份有限公司(以下简称“古井贡酒”),它通过广告语“古井贡酒、年份原浆” 大大提升了古井的品牌效应,但一起也因商标称号疑似和白酒惯用术语“年份酒”“原浆酒”的概念混杂而饱尝质疑。

材料显现,2008年,古井贡酒初次向国家商标局提出了“年份原浆”商标的注册请求,通过许多曲折,终究被相关部分裁定为有用商标。

但“年份原浆”后边加年份又很简单让顾客误解为某年的年份酒或许原浆酒。据介绍,年份酒是指有必定年份窖藏时刻的酒,而原浆酒是指粮食通过制曲发酵成酒,完全是不勾兑的原始酒液,也便是基酒或许蒸馏酒。而古井贡酒的“年份原浆”仅仅商标称号,并不是真的原浆酒,这难免有误导顾客和炒作的嫌疑。

另一个相似事例是北京顺鑫农业股份有限公司旗下的牛栏山二锅头。牛栏山产品包装上标有“陈酿”字样,为此引来许多质疑,乃至引来了立案查询。

材料显现,陈酿白酒是指粮食通过制曲发酵且寄存一段时刻的酒,只要纯粮固态法酿制的白酒才干叫陈酿,固液法白酒和液态法白酒都不能叫陈酿。而牛栏山产品包装上原猜中含有液态法白酒和食用香料,很显着不是固态法酿制。

除了关于“陈酿”的质疑,牛栏山还在瓶子上标有“百年”字样,也有顾客反映,一向以为百年牛栏山便是这个产品是百年前出产的。实际上,百年牛栏山罗京妻子刘继红再婚仅仅牛栏山的一个子系列,“百年”系列,并不代表产品的出厂时刻。

另一个饱尝质疑的酒企是四川剑南春集团有限责任公司(以下简称“剑南春”)。剑南春耳熟能详的广告语是“唐时宫殿酒,今天剑南春”,但记者查阅材料发现,这句广告语的出处是唐代时相传韦续曾多次向杜甫赠送绵竹“剑南烧春”,且“剑南烧春”不仅仅四时节庆当地礼单上进贡的特产,更是供奉朝廷御酒的官样文章。

不过,唐代的“剑南烧春”与当时的剑南春酒又有多大的关联性却不得而知。白酒职业专家蔡学飞对我国商报记者坦言,唐代时人们只喝黄酒和米酒,并没有白酒。所以,白酒广告语更多的是关于企业品牌与前史的一种解读与连续,只要能无懈可击就可以。

“说不清”的年份酒和窖池

你喝的酒有几滴是爱乐透彩票网登录-宫殿酒、年份原浆……你被白酒职业“黑话”利诱过吗30年年份

除了广告语,另一大白酒职业的“黑洞”便是白酒年份酒缺少标准。据介绍,现在市面上撒播的10年年份酒、30年年份酒等并不是真的10年前或许30年前酿制的白酒,而是用当年的酒和其他年份的酒勾兑而成的,有的年份酒乃至只含有几滴所标识年份的酒。

一位白酒从业者曾对我国商报记者坦言,好久之前储存了一爱乐透彩票网登录-宫殿酒、年份原浆……你被白酒职业“黑话”利诱过吗些董酒,通过好多年的存贮后,这些老酒找不到销路,最终只能卖给董酒酒厂。而董酒酒厂正是拿这些存贮了一些年的酒勾兑其他白酒制作成当年的年份酒。通常状况下,在白酒职业使用几种年份的酒勾兑而成的年份酒,白酒企业会在包装上依照最老的年份进行标识。

此外,现在很火的瓶贮年份酒更是被看作成营销的噱头,乃至被质疑是当年滞销的白酒换种说法从头出售。现在较火的有青花郎瓶贮年份酒、国窖1573瓶贮年份酒等。

蔡学飞对我国商报记者表明,白酒职业的年份酒自身没有一致的标准,更多的是企业内部关于产品概念的界说与解读,不具有强制约束力。严厉含义上说,年份概念与老酒份额没有必定的联络,在实践中的确有许多企业乱用年份,给顾客造成了困扰。

除了年份酒乱象,白酒职业窖池的概念也存在不少争议。蔡学飞表明,国窖1573中的1573指的是其窖池的年代判定时刻,企业是具有必定的法理根据的,可是窖池与好酒并没有必定联络,窖池对企业更多的是前史的追溯与必定,传达层面的价值较大。

而五粮液窖池胶葛就曾闹得沸反盈天。材料显现,一向以来五粮液侧重宣扬的16口明代窖池实际上有着租借的前史。尹家祖辈多年以来对古酒窖池保护、传承,1952年11月12日至2009年12月31日期间尹家与五粮液酒厂、五粮液集爱乐透彩票网登录-宫殿酒、年份原浆……你被白酒职业“黑话”利诱过吗团公司、五粮液一向签定租借协议将窖池出租给五粮液公司。后因五粮液购买了酒窖上方的厂房和尹家自留房,使得一切酒窖产权也归五粮液一切,2009年五粮液才完毕了窖池的租借。这也引来了尹家的一纸诉状,与其对簿公堂。

蔡学飞以为,年份、窖池等概念的众多,正是我国白酒缺少顾客教育的体现,也是我国白酒不断进行标准的重要范畴,伴随着顾客信息主权年代的到来,根据科学质量的概念将会是下一个立异的要点范畴。

链接:威士忌、葡萄酒年份酒的年份怎么算?

事实上,威士忌和葡萄酒的年份酒比白酒职业要通明许多,据介绍,威士忌分为单一年份蒸馏威士忌、有年份标识的威士忌和无年份标识的威士忌。这儿的“年份”不是指特定的某一年,而是指威士忌从在橡木桶中陈酿一向到装瓶的时长。不过,威士忌产品包装上标识的年限,只能往低靠。也便是说当几种不同年份的酒勾兑成威士忌,假如包装上要标明年份需求依照所用酒中最新年份进行标识。

关于葡萄酒,材料显现,葡萄酒酒瓶上写的年份不是产品在木桶或许瓶子中的存储时刻,而是指葡萄采摘的年份,每个国家和产区会对年份的标识有一些法定的要求,现在许多国家的要求是有必要含有至少85%标识年份的葡萄酒。这就避免了相似白酒职业年份酒只要几滴所言年份的酒的状况。

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